Аналітика цифрового маркетингу: прикладне застосування

Перетворюйте дані на цінні інсайти та ухвалюйте обґрунтовані маркетингові рішення.

Курс від Університету Іллінойсу (Урбана-Шампейн) навчить ефективно працювати з цифровими даними та створювати аналітичні звіти, які допомагають брендам досягати бізнес-цілей.

Безплатно

Записатись на курс

Доступний постійно
Уперше українською
Сертифікат по закінченню
Тривалість — 18 годин

НАВЧАЙТЕСЬ В НАЙКРАЩИХ УНІВЕРСИТЕТАХ СВІТУ БЕЗПЛАТНО

Упродовж трьох років ми побудуємо унікальну освітню систему — 50 курсів найкращих світових університетів у перекладі українською мовою абсолютно безплатно на нашій платформі.

Проєкт включає курси Гарварда, Массачусетського технологічного інституту, університетів Мічигану, Дюка, Джонса Гопкінса, Іллінойсу та Каліфорнійського університету — і це лише початок. Ми робимо світову освіту доступною кожному.

Проєкт реалізовано Prometheus у партнерстві з Міністерством освіти і науки України, та профінансовано за рахунок гранту Державного департаменту США. Погляди, висновки та рекомендації, викладені в ньому, належать автору(ам) і не обов’язково відображають позицію Державного департаменту США.

Про курс

Маркетинг Аналітика

Навчіться працювати з даними в digital-середовищі з курсом «Аналітика цифрового маркетингу: прикладне застосування» від Університету Іллінойсу (Урбана-Шампейн), перекладеного українською мовою!

Цей курс є продовженням курсу «Аналітика цифрового маркетингу: теоретичні основи» і зосереджений на практичному застосуванні аналітики в реальних бізнес-завданнях. Він допоможе перейти від розуміння підходів і фреймворків до впевненої поетапної роботи з даними.

Ви зможете:

◉ оцінювати та обирати відповідні інструменти й методи вебаналітики;
◉ використовувати сучасні підходи до збору даних: масові завантаження, API та скрапінг вебсторінок;
◉ готувати зрозумілі аналітичні звіти на основі ефективної візуалізації даних.

Усі матеріали курсу та можливість отримати сертифікат доступні в будь-який час після запису на курс — навчайтеся у зручному для себе темпі.

Партнер курсу

ПРО УНІВЕРСИТЕТ ТА АВТОРІВ

Автор курсу:

Доцент Університету Нотр-Дам, колишній головний аналітик Google

Університет Іллінойсу (Урбана-Шампейн) — один з 30 найкращих університетів у США за версією Forbes. Серед вихованців університету — 30 Нобелівських лауреатів, 27 лауреатів Пулітцерівської премії, два власники медалі Філдса та два лауреати премії Тюрінга.

ЩО ВИ ВИВЧИТЕ

Цей курс підходить для

Маркетологів і digital-фахівців

які прагнуть розібратися в аналітиці даних, метриках та ефективності маркетингових каналів

SMM-фахівців

яким важливо аналізувати результати своєї роботи та оцінювати вплив контенту й кампаній

Менеджерів і власників бізнесу

які взаємодіють з аналітикою, звітами або підрядниками та хочуть ухвалювати рішення на основі даних

Студентів-маркетологів

які лише знайомляться з аналітикою цифрового маркетингу та хочуть закласти міцну теоретичну основу

Досвідчених професіоналів

які прагнуть систематизувати знання з цифрової аналітики та краще розуміти логіку роботи з даними

Усіх охочих

хто працює з цифровими каналами й прагне зрозуміти, як вимірюється поведінка споживачів у digital-середовищі

Програма курсу

Модуль 1: Дизайн системи рекомендацій

Основи рекомендаційних систем у маркетингу
Проєктування довіри та залучення користувачів
Різноманітність, новизна та серендипність у рекомендаціях
Багатокритеріальні рекомендаційні системи
Контекстно-залежні рекомендації
Оцінювання рекомендаційних систем
Кейс Instacart

Модуль 2. Візуальне прослуховування

Вступ до візуального аналізу
Просунуті техніки візуального аналізу
Впровадження візуального аналізу та генеративного штучного інтелекту в маркетинговий робочий процес
Прогнозне моделювання візуальних трендів
Як візуальнний аналіз повязує офлайн-та онлайн-канали
Як візуальний аналіз підвищує ефективність офлайн-каналів
Гостьовий спікер: Мінха Хванг

Модуль 3. Блокчейн для цифрового маркетингу

Основи блокчейну для маркетингових рішень
Довірена торгівля за допомогою блокчейну
Упровадження блокчейну для довіреної торгівлі
Побудова смарт-контрактів для довіреної торгівлі
Цифрові двійники та NFT
Блокчейн для цифрової реклами
Кейс Carrefour

Модуль 4. Виклики вимірювання

Вступ до викликів вимірювання в цифровому маркетингу
Розуміння прогалин у даних
Бедкор-атаки на системи вимірювання
Отруєння без тригерів та отруєння з чистою міткою в вимірювальних системах
Отруєння даних у маркетингових системах з декількома джерелами
Обсяг даних: від перевантаження до інсайту

Формат курсу

01 Відеолекції

Доступно і зрозуміло про цифрову маркетингову аналітику та її практичне застосування від професора Кевіна Хартмана. Загальна тривалість лекцій — 18 годин.

02 Додаткові матеріали для самостійного опрацювання

Статті, дослідження, кейси для кращого розуміння матеріалу та більше ефективного застосування його на практиці.

03 Теми для подальших обговорень на форумі курсу

Спілкуйтеся з іншими слухачами, обмінюйтеся ідеями та отримуйте цінні інсайти для власних проєктів.

04 Тести

Перевірте, як добре ви засвоїли матеріал, і закріпіть нові знання для впевненого використання на практиці.

АВТОРИ КУРСУ

ПЕРЕКЛАД КУРСУ

Переклад курсу став можливим за підтримки Посольства США в Україні. Висловлюємо подяку всім, хто займався перекладом текстових та відеоматеріалів.

ЛІЦЕНЗІЯ

Оригінал курсу — Digital Marketing Analytics in Practice доступний англійською мовою на платформі Coursera. Курс перекладено українською з дозволу Університету Іллінойсу.

Маєте питання?

Курс безкоштовний?

Так, курс безкоштовний завдяки підтримці Посольства США в Україні. Усе, що вам знадобиться, – доступ до мережі інтернет на швидкості, достатній для перегляду відеолекцій.

У який час будуть проходити заняття?

Відеолекції, завдання, форум і можливість отримати сертифікат доступні в будь-який час.

Чи зможу я отримати сертифікат після завершення цього курсу?

Так. Успішно виконайте всі завдання курсу та отримайте сертифікат про його завершення. Указання годин та кредитів ЄКТС на сертифікаті не передбачено.

Не знайшли відповідь?

Центр допомоги