Аналітика цифрового маркетингу: теоретичні основи

Опануйте аналітику цифрового маркетингу!

Курс від Університету Іллінойсу (Урбана-Шампейн) ознайомить із логікою роботи з даними, ключовими метриками, фреймворками та навчить оцінювати ефективність маркетингових кампаній у digital-середовищі.

Безплатно

Записатись на курс

Доступний постійно
Уперше українською
Сертифікат по закінченню
Тривалість — 19 годин

НАВЧАЙТЕСЬ В НАЙКРАЩИХ УНІВЕРСИТЕТАХ СВІТУ БЕЗПЛАТНО

Упродовж трьох років ми побудуємо унікальну освітню систему — 50 курсів найкращих світових університетів у перекладі українською мовою абсолютно безплатно на нашій платформі.

Проєкт включає курси Гарварда, Массачусетського технологічного інституту, університетів Мічигану, Дюка, Джонса Гопкінса, Іллінойсу та Каліфорнійського університету — і це лише початок. Ми робимо світову освіту доступною кожному.

Проєкт реалізовано Prometheus у партнерстві з Міністерством освіти і науки України, та профінансовано за рахунок гранту Державного департаменту США. Погляди, висновки та рекомендації, викладені в ньому, належать автору(ам) і не обов’язково відображають позицію Державного департаменту США.

Про курс

Маркетинг Аналітика

Успішний маркетинг — баланс між креативністю та точними даними. Курс «Аналітика цифрового маркетингу: теоретичні основи» знайомить з основними принципами вебаналітики та пояснює, як цифрові показники використовуються для ухвалення обґрунтованих маркетингових рішень.

Під час навчання ви:

◉ зрозумієте мотивацію та логіку збору й аналізу даних;
◉ опануєте фреймворки та підходи до вимірювання цифрових дій споживачів;
◉ розберетеся в ключових метриках взаємодії між споживачем і брендом;
◉ вивчите принципи оцінювання ефективності маркетингових каналів;
◉ засвоїте підходи до вибору інструментів і методів вебаналітики;
◉ ознайомитеся з можливостями та обмеженнями вимірювання результатів у нових медіа.

Усі матеріали курсу та можливість отримати сертифікат доступні в будь-який час після запису на курс — навчайтеся у зручному для себе темпі.

Партнер курсу

ПРО УНІВЕРСИТЕТ ТА АВТОРІВ

Автор курсу:

Доцент Університету Нотр-Дам, колишній головний аналітик Google

Університет Іллінойсу (Урбана-Шампейн) — один з 30 найкращих університетів у США за версією Forbes. Серед вихованців університету — 30 Нобелівських лауреатів, 27 лауреатів Пулітцерівської премії, два власники медалі Філдса та два лауреати премії Тюрінга.

ЩО ВИ ВИВЧИТЕ

Цей курс підходить для

Маркетологів і digital-фахівців

які прагнуть розібратися в аналітиці даних, метриках та ефективності маркетингових каналів

SMM-фахівців

яким важливо аналізувати результати своєї роботи та оцінювати вплив контенту й кампаній

Менеджерів і власників бізнесу

які взаємодіють з аналітикою, звітами або підрядниками та хочуть ухвалювати рішення на основі даних

Студентів-маркетологів

які лише знайомляться з аналітикою цифрового маркетингу та хочуть закласти міцну теоретичну основу

Досвідчених професіоналів

які прагнуть систематизувати знання з цифрової аналітики та краще розуміти логіку роботи з даними

Усіх охочих

хто працює з цифровими каналами й прагне зрозуміти, як вимірюється поведінка споживачів у digital-середовищі

Програма курсу

Модуль 1. Огляд курсу. Коли аналітика стала новою нормою?

Модуль 2. Взаємини споживача та бренду

Онлайн-відео
Пошук в Інтернеті
Засоби відображення
Соціальні мережі
Подорож до ухвалення рішення споживачем

Модуль 3. Наука аналітики (частина 1)

Інфраструктура цифрових даних
Вимірювання бренду
Результати для споживачів
Цінність для клієнта
Атрибуція

Модуль 4. Наука аналітики (частина 2)

Формат курсу

01 Відеолекції

Доступно і зрозуміло про ключові теоретичні основи аналітики цифрового маркетингу від професора Кевіна Хартмана. Загальна тривалість лекцій — 19 годин.

02 Додаткові матеріали для самостійного опрацювання

Статті, дослідження, кейси для кращого розуміння матеріалу та більше ефективного застосування його на практиці.

03 Теми для подальших обговорень на форумі курсу

Спілкуйтеся з іншими слухачами, обмінюйтеся ідеями та отримуйте цінні інсайти для власних проєктів.

04 Тести

Перевірте, як добре ви засвоїли матеріал, і закріпіть нові знання для впевненого використання на практиці.

АВТОРИ КУРСУ

ПЕРЕКЛАД КУРСУ

Переклад курсу став можливим за підтримки Посольства США в Україні. Висловлюємо подяку всім, хто займався перекладом текстових та відеоматеріалів.

ЛІЦЕНЗІЯ

Оригінал курсу — Digital Marketing Analytics in Theory доступний англійською мовою на платформі Coursera. Курс перекладено українською з дозволу Університету Іллінойсу.

Маєте питання?

Курс безкоштовний?

Так, курс безкоштовний завдяки підтримці Посольства США в Україні. Усе, що вам знадобиться, – доступ до мережі інтернет на швидкості, достатній для перегляду відеолекцій.

У який час будуть проходити заняття?

Відеолекції, завдання, форум і можливість отримати сертифікат доступні в будь-який час.

Чи зможу я отримати сертифікат після завершення цього курсу?

Так. Успішно виконайте всі завдання курсу та отримайте сертифікат про його завершення. Указання годин та кредитів ЄКТС на сертифікаті не передбачено.

Не знайшли відповідь?

Центр допомоги