Бренд роботодавця

Ідеальний курс для початківців і джерело системних знань для тих, хто вже працює в професії. Навчіться розвивати бренд роботодавця, створювати цінність для співробітників, кандидатів та бізнесу разом із Катериною Дробот, співзасновницею Employer Branding Community з понад 10-річним досвідом роботи в GlobalLogic, Innovecs, Intersog, MacPaw, та Анною Великоіваненко, глобальною директоркою з бренду та комунікацій в DataArt, яка співпрацювала з LEGO, M&M’s, Snickers, Jameson.

Записатись на курс

Бренд роботодавця

8,7
lecturer

Катерина Дробот / Анна Великоіваненко

  • Курс доступний постійно
  • Українська мова
  • Сертифікат по закінченню
  • 1-2 тижні або зручний для вас ритм

У результаті ви отримаєте

  • Чітке розуміння роботи з брендом роботодавця, від створення до розвитку.

  • Уміння взаємодіяти з внутрішніми замовниками, стейкхолдерами та цільовою аудиторією.

  • Навички роботи з EVP: від створення концепції до реалізації зовнішніх проявів бренду.

  • Здатність використовувати івенти та ЗМІ для формування позитивного бренду роботодавця.

  • Інструменти вимірювання ефективності внутрішніх та зовнішніх метрик бренду роботодавця.

  • Закріплені знання завдяки практичним порадам і тестуванням.

Про Курс

Бізнес HR

На курсі «Бренд роботодавця» ви отримаєте та закріпите практичні знання про всі аспекти створення та розвитку Employer Brand в компанії: від розвитку EVP та комунікацій з кандидатами до івент-менеджменту та роботи зі стейкхолдерами. Здобудьте чітке розуміння, як працює одна з ключових функцій HR і бізнесу з Катериною Дробот, консультанткою з брендингу роботодавця й співзасновницею Employer Branding Community, та Анною Великоіваненко, глобальним директором з бренду та комунікацій в DataArt. «Бренд роботодавця» — курс з циклу «Фундамент HR», який ми створили з People First Club, професійним клубом HR та рекрутерів.

Для навчання не потрібні спеціальні навички чи досвід у HR, хоча з ними буде легше.

Партнери курсу

Цей курс підходить для

  • HR-початківців

    Які прагнуть успішно побудувати свою кар’єру в HR

  • Новачків та спеціалістів

    Які хочуть розібратися з ключовою функцією HR Курс систематизує ваші знання та розширить їх. Ви дізнаєтесь про кожен із аспектів роботи з брендом роботодавця в компанії — від створення EVP та його використання в рекрутингу до брендбуку та tone of voice компанії

  • HR-менеджерів

    Які планують систематизувати свій досвід в комунікаціях зі співробітниками й кандидатами та зробити новий крок у кар’єрі

  • Усіх

    Хто хоче навчитися створювати цінність для бізнесу та співробітників через створення сильного бренду роботодавця

На курсі ви дізнаєтесь

01

icon

Як працювати з концепціями впізнаваності бренду, брендбуком та гайдлайнами.

02

icon

Як формується tone of voice компанії.

03

icon

Як побудувати успішні внутрішні комунікації, використовуючи лінійну модель.

04

icon

Як працювати з негативними проявами бренду та кризовими ситуаціями.

05

icon

Які метрики допомагають оцінювати вплив бренду роботодавця.

Як проходить навчання

01 Навчальний кабінет Prometheus

Після придбання курсу ви отримаєте доступ до персонального кабінету, в якому зібрані всі відео, завдання та додаткові навчальні матеріали.

02 Зворотний зв'язок

Ви зможете поставити запитання на вебінарі чи в чаті, а також спілкуватися з іншими студентами курси у закритій спільноті.

03 Навчайтесь у зручний для вас час

Переглядайте відеолекції курсу та виконуйте завдання у зручний для вас час. Завантажте наш мобільний застосунок, щоб продовжити навчатися дорогою на роботу чи під час подорожі.

04 Сертифікат

Успішно виконавши всі завдання курси, ви отримаєте сертифікат, який ви зможете з гордістю додати до свого резюме.

Анна Великоіваненко

Лектор

Глобальний директор з бренду та комунікацій в DataArt. Понад 15 років досвіду в розвитку брендів. Прийшла в Employer Branding з класичного маркетингу B2C товарів. До ІТ розвивала LEGO, M&M’s, Snickers, Jameson та елітні бренди парфумерії. Активно підтримує конференції, ком’юніті та освітні проєкти. Команда Анни щороку отримує від 10 до 20 премій за Employer branding по всьому світу. Анна працює над тим, щоб employer branding українських роботодавців був конкурентоспроможним на глобальному рівні.

  • 15

    Років досвіду в розвитку брендів

  • Різні ринки

    Розвивала LEGO, M&M’s, Snickers, Jameson та елітні бренди парфумерії

  • 10

    Премій щорічно за Employer branding по всьому світу отримує команда Анни

  • Досвід у маркетингу

    Прийшла в Employer Branding з класичного маркетингу B2C товарів

Катерина Дробот

Лектор

Консультантка з брендингу роботодавця, співзасновниця спільноти Employer Branding Community. З 2016 по 2021 роки займалася розвитком бренду роботодавця MacPaw на ринку праці України. Разом із командою змогла вивести компанію з 1,1% спонтанної впізнаваності бренду серед технічних спеціалістів у 2017 році до ТОП-10 найкращих роботодавців ІТ галузі у 2020 році (за результатами дослідження Ernst & Young). З 2021 року працює як консультантка та допомагає технологічним бізнесам ставати кращими роботодавцями. Її суперсила — побудова спільнот, запуск та підтримка освітніх проєктів.

  • 12

    Років досвіду роботи з брендом роботодавця

  • Вивела MacPaw у ТОП-10 роботодавців

    Разом із командою змогла вивести компанію з 1,1% спонтанної впізнаваності бренду у 2017 році до ТОП-10 найкращих роботодавців ІТ галузі.

  • 3

    Роки у консалтингу

  • Вірить

    що люди — це основний капітал будь-якого бізнесу

Програма курсу

19 відеолекцій 16 тестів + 1 фінальний тест 1 вебінар з лектором
Модуль 1 Що таке бренд роботодавця

3 лекції · 10 хв
  • Вступ
  • Поняття бренду роботодавця
  • Поняття бенефітів
  • Бренд та емоції
Модуль 2 Значущість брендингу роботодавця для бізнесу та HR

1 лекція · 9 хв
  • Результати Randstad Employer Brand Research
  • Звʼязок між наймом та брендом роботодавця
  • Важливість відповідності зовнішнього та внутрішнього брендів роботодавця
Модуль 3 Мотиви та цілі роботи з брендингом роботодавця

1 лекція · 4 хв
  • Масштабування компанії
  • Вихід на нові ринки праці
  • Відбілювання бренду
  • Нові мотиви роботи з брендингом роботодавця: конкуренція за кандидатів та ріст заробітних плат
Модуль 4 Внутрішні замовники, стейкхолдери та цільова аудиторія

1 лекція · 6 хв
  • 2 типи внутрішніх замовників
  • Зовнішні та внутрішні стейкхолдери
  • Поняття цільової аудиторії
  • EVP (Employee value proposition), або ціннісна пропозиція роботодавця
Модуль 5 Впізнаваність бренду та її види

1 лекція · 5 хв
  • Поняття упізнаваності бренду (Brand awareness)
  • Бренд-лідер (top-of-mind)
  • Спонтанна впізнаваність (spontaneous recall)
  • Упізнаваність із підказкою (brand recognition)
Модуль 6 Брендбук та бренд-гайдлайн – у чому різниця? Tone of voice компанії

1 лекція · 7 хв
  • Поняття та складові брендбуку
  • Бренд-гайдлайн
  • Тон голосу компанії (tone of voice)
  • Чекліст питань для формування tone of voice
Модуль 7 Що таке ціннісна пропозиція роботодавця (EVP) та навіщо вона потрібна

1 лекція · 5 хв

На лекції розглянуті питання: Поняття ціннісної пропозиції роботодавця; EVP для задоволення базового рівня потреб; Чому люди не приймають ціннісну пропозицію компанії.

  • Що таке ціннісна пропозиція роботодавця (EVP) та навіщо вона потрібна
Модуль 8 EVP: в чому проявляється

1 лекція · 5 хв

На лекції розглянуті питання: Бренд для клієнтів та для споживачів; Послідовність бренду у візуальному образі та контенті; 8 прикладів важливих елементів послідовності бренду.

  • EVP: в чому проявляється
Модуль 9 EVP: як працювати з ціннісною пропозицією роботодавця — методологія створення

1 лекція · 5 хв

Методологія створення ціннісної пропозиції роботодавця; Зовнішній та внутрішній аудит Побудова гіпотез; Якісне дослідження; Кількісне дослідження; Фінальна матриця з артефактами дослідження; Аналіз даних та візуалізація; Коли треба змінювати ціннісну пропозицію роботодавця.

  • EVP: як працювати з ціннісною пропозицією роботодавця — методологія створення
Модуль 10 EVP: як працювати з ціннісною пропозицією роботодавця; як ще використовувати, окрім комунікацій в рекрутингу

1 лекція · 9 хв

Компас для прийняття рішень; Робота з контентом та контекстом; Формула передачі ціннісної пропозиції роботодавця.

  • EVP: як працювати з ціннісною пропозицією роботодавця; як ще використовувати, окрім комунікацій в рекрутингу
Модуль 11 Вибір каналу комунікації. Лінійна модель комунікації Гарольда Лассвела

1 лекція · 4 хв

Лінійна модель комунікації за Лассвелом; Аналіз ефективності та приклад з публікацією вакансії

  • Вибір каналу комунікації. Лінійна модель комунікації Гарольда Лассвела
Модуль 12 Внутрішні комунікації

1 лекція · 10 хв

Цінність внутрішньої комунікації; 5 ознак хорошої внутрішньої комунікації; Канали внутрішньої комунікації; 8 тем для корпоративного дайджесту; Нестандартні канали комунікації.

  • Внутрішні комунікації
Event Management як канал комунікації бренду компанії

1 лекція · 7 хв

Чому важливо використовувати івенти в компанії; З чого почати організацію івенту; Види внутрішніх заходів; Зовнішні івенти; Інструменти для організації онлайн-івентів.

  • Event Management як канал комунікації бренду компанії
Модуль 14 Зовнішні комунікації

1 лекція · 9 хв

Засоби масової інформації та мета взаємодії з ними; Принципи роботи з медіа; Соцмережі та 3 основних принципи роботи з ними; Фреймворк для роботи з негативом.

  • Зовнішні комунікації
Модуль 15 Метрики в Employer Branding

1 лекція · 9 хв

Зовнішні метрики та внутрішні показники бренду роботодавця.

  • Метрики в Employer Branding
Висновки та настанови

1 лекція · 5 хв

Розуміння потреб стейкхолдерів та внутрішніх клієнтів; Внутрішній та зовнішній бренд; EVP та метрики; Підсумки, настанови.

  • Висновки та настанови
Вебінар у записі «Внутрішній бренд роботодавця під час війни та після нашої перемоги»

· 1,5 годин

Навіщо бренд роботодавця, якщо ми не ростемо і найм на паузі; Спільна робота з HR командою на утримання; Реферальна програма; Соціальна корпоративна відповідальність та корпоративне волонтерство; Освітні програми, L&D під час війни; Внутрішні комунікації в новій реальності.

Розклад

Рекомендуємо проходити курс за 1-2 тижні або в зручному для себе ритмі

  • Годин на перегляд відеоЗагальна тривалість відеолекцій 2 години
  • Вебінар1,5 годин вебінар з лектором

Оберіть найкращу програму для себе

Курс Бренд роботодавця

2 400 грн
  • 19 відеолекцій
  • Тестові завдання
  • 1 вебінар з лектором
  • Необмежений доступ до курсу
  • Іменний сертифікат
Бестселер

Цикл курсів Фундамент HR

24 000 грн
  • Усе, що в Standard
  • 25+ годин зручних відеолекцій
  • Тестування після кожного курсу
  • 10+ годин вебінарів з лекторами
  • Необмежений доступ до всіх курсів

Маєте питання?

Я — новачок у HR. Цей курс буде корисним для мене?
Так, бо для навчання не потрібні спеціальні навички чи досвід у HR, хоча з ними буде легше. Курс допоможе вам розібратися з ключовою функцією HR — створенням та розвитком бренду роботодавця. Викладачі всіх курсів циклу «Фундамент HR» подають матеріал зрозумілою мовою, з поясненням термінів та додатковими матеріалами. Після завершення кожного курсу ви отримаєте необхідні знання та інструменти, щоб розв’язувати професійні задачі HR і зможете обрати наступні курси для проходження.
Якщо я вже працюю HR, як цей курс допоможе мені в роботі та кар’єрі?
Курс розширить та систематизує ваші знання про кожен із аспектів роботи з брендом роботодавця в компанії — від створення EVP та його використання в рекрутингу до брендбуку та tone of voice компанії. А ще ви отримаєте багато практичних порад, наприклад, як працювати з негативом, як взаємодіяти з медіа та як вимірювати зовнішні та внутрішні метрики бренду. Курс допоможе розібратись зі всіма фундаментальними аспектами бренду роботодавця та надасть практичні знання, щоб зробити новий крок у кар’єрі.
Бачу, що цей курс — частина циклу «Фундамент HR». Як влаштований цей цикл?
«Фундамент HR» — це цикл з 11 курсів для тих, хто хоче здобути професію HR та опанувати кожен з її напрямків: від рекрутингу до навчання та розвитку. Щоб зануритись у конкретні теми, оберіть окремі курси, наприклад, «Рекрутинг» або «Навчання та розвиток». А якщо хочете прокачати всі напрямки HR, рекомендуємо пройти повний цикл «Фундамент HR» та зекономити на покупці.
Скільки часу я матиму доступ до курсу?
Завжди. Ви отримуєте доступ до особистого кабінету учасника, всіх відео, вебінарів, тестувань та групи курсу в Slack. Навчайтесь у зручному для себе ритмі та повертайтеся до матеріалів курсу в будь-який час.
Чи я отримаю сертифікат після покупки?
Щоб отримати іменний сертифікат, недостатньо просто купити курс. Після завершення занять учасники проходять фінальне тестування. Це допомагає закріпити нові знання та збільшує цінність сертифіката курсу з циклу «Фундамент HR» для роботодавців. А якщо ви наберете понад 85% балів у фінальному тестуванні, то отримаєте іменний сертифікат з відзнакою ⭐️
Цей курс розроблено для спеціалістів певної сфери діяльності?
Курс «Бренд роботодавця» і весь цикл «Фундамент HR» створені, щоб ви отримали та закріпили системні знання, які допоможуть вам побудувати та розвинути свою кар’єру HR у рітейлі, фінансах, промисловості, IT та будь-якій іншій сфері.

Не знайшли відповідь?

Центр допомоги