Старт курсу: 1 вересня
Фундамент HR
Бренд роботодавця
Ідеальний курс для початківців і джерело системних знань для тих, хто вже працює в професії. Навчіться розвивати бренд роботодавця, створювати цінність для співробітників, кандидатів та бізнесу разом із Катериною Дробот, співзасновницею Employer Branding Community з понад 10-річним досвідом роботи в GlobalLogic, Innovecs, Intersog, MacPaw, та Анною Великоіваненко, глобальною директоркою з бренду та комунікацій в DataArt, яка співпрацювала з LEGO, M&M’s, Snickers, Jameson.
Реєстрацію завершено. Якщо хочете приєднатись
до наступного запуску курсу, залиште свої дані
і ми зв’яжемось із вами, коли реєстрація відкриється.
До старту курсу залишилося:
До завершення продажів:
Що ви вивчите?
На курсі «Бренд роботодавця» ви отримаєте та закріпите практичні знання про всі аспекти створення та розвитку Employer Brand в компанії: від розвитку EVP та комунікацій з кандидатами до івент-менеджменту та роботи зі стейкхолдерами.
Здобудьте чітке розуміння, як працює одна з ключових функцій HR і бізнесу з Катериною Дробот, консультанткою з брендингу роботодавця й співзасновницею Employer Branding Community, та Анною Великоіваненко, глобальним директором з бренду та комунікацій в DataArt.
«Бренд роботодавця» — курс з циклу «Фундамент HR», який ми створили з People First Club, професійним клубом HR та рекрутерів.
Формат курсу
• 19 відеолекцій
• 16 проміжних тестів
• 1 вебінар з лектором
• Фінальне тестування
• Необмежений доступ до курсу
• Іменний сертифікат
Тривалість
• Майже 2 години відео
• 1,5 години вебінару
• Рекомендуємо проходити курс за 1-2 тижні або в зручному для себе ритмі
Програма курсу
- Поняття бренду роботодавця
- Поняття бенефітів
- Бренд та емоції
- Результати Randstad Employer Brand Research
- Звʼязок між наймом та брендом роботодавця
- Важливість відповідності зовнішнього та внутрішнього брендів роботодавця
- Масштабування компанії
- Вихід на нові ринки праці
- Відбілювання бренду
- Нові мотиви роботи з брендингом роботодавця: конкуренція за кандидатів та ріст заробітних плат
- 2 типи внутрішніх замовників
- Зовнішні та внутрішні стейкхолдери
- Поняття цільової аудиторії
- EVP (Employee value proposition), або ціннісна пропозиція роботодавця
- Поняття упізнаваності бренду (Brand awareness)
- Бренд-лідер (top-of-mind)
- Спонтанна впізнаваність (spontaneous recall)
- Упізнаваність із підказкою (brand recognition)
- Поняття та складові брендбуку
- Бренд-гайдлайн
- Тон голосу компанії (tone of voice)
- Чекліст питань для формування tone of voice
- Поняття ціннісної пропозиції роботодавця
- EVP для задоволення базового рівня потреб
- Чому люди не приймають ціннісну пропозицію компанії
- Бренд для клієнтів та для споживачів
- Послідовність бренду у візуальному образі та контенті
- 8 прикладів важливих елементів послідовності бренду
- Методологія створення ціннісної пропозиції роботодавця
- Зовнішній та внутрішній аудит
- Побудова гіпотез
- Якісне дослідження
- Кількісне дослідження
- Фінальна матриця з артефактами дослідження
- Аналіз даних та візуалізація
- Коли треба змінювати ціннісну пропозицію роботодавця
- Компас для прийняття рішень
- Робота з контентом та контекстом
- Формула передачі ціннісної пропозиції роботодавця
- Лінійна модель комунікації за Лассвелом
- Аналіз ефективності та приклад з публікацією вакансії
- Цінність внутрішньої комунікації
- 5 ознак хорошої внутрішньої комунікації
- Канали внутрішньої комунікації
- 8 тем для корпоративного дайджесту
- Нестандартні канали комунікації
- Чому важливо використовувати івенти в компанії
- З чого почати організацію івенту
- Види внутрішніх заходів
- Зовнішні івенти
- Інструменти для організації онлайн-івентів
- Засоби масової інформації та мета взаємодії з ними
- Принципи роботи з медіа
- Соцмережі та 3 основних принципи роботи з ними
- Фреймворк для роботи з негативом
- Зовнішні метрики бренду роботодавця
- Внутрішні показники бренду роботодавця
- Розуміння потреб стейкхолдерів та внутрішніх клієнтів
- Внутрішній та зовнішній бренд
- EVP та метрики
- Підсумки, настанови
- Навіщо бренд роботодавця, якщо ми не ростемо і найм на паузі
- Спільна робота з HR командою на утримання
- Реферальна програма
- Соціальна корпоративна відповідальність та корпоративне волонтерство
- Освітні програми, L&D під час війни
- Внутрішні комунікації в новій реальності
Після кожного уроку — проміжне тестування для закріплення знань
Після останнього уроку — фінальне тестування та іменний сертифікат
Фрагменти курсу
3 види впізнаваності бренда
Tone of voice
Як реагувати на негативний зворотний зв’язок онлайн
Нова рубрика від Prometheus!
У партнерстві з професійним клубом HR та рекрутерів People first club ми запустили періодичну безплатну розсилку для HR-спеціалістів. Щосереди ми будемо ділитися корисним контентом, який допоможе вам прокачати різні аспекти діяльності HR.
Підписуйтесь на розсилку, щоб отримувати щотижня професійні поради від лідерів ринку.
Після проходження курсу ви:
Здобудете чітке розуміння, як працювати з брендом роботодавця компанії
Будете вміти взаємодіяти з внутрішніми замовниками, стейкхолдерами та цільовою аудиторією
Зануритесь у концепції впізнаваності бренду, брендбуку, бренд-гайдлайнів та зрозумієте, як формується tone of voice
Будете знати, як працювати з EVP: від методології створення до організації зовнішніх проявів
Зрозумієте лінійну модель комунікації та критерії успішної побудови внутрішніх комунікацій в компанії
Отримаєте величезну кількість практичних порад: від використання івентів для формування бренду до чекліста контенту для дайджеста компанії; від правил роботи зі ЗМІ до фрейморку по роботі з негативом
Навчитеся вимірювати ефективність вашої роботи за допомогою внутрішніх та зовнішніх метрик бренду роботодавця
Закріпите свої знання за допомогою тестувань
Отримаєте міцну базу практичних знань для розвитку своєї кар’єри в HR
Навчайся в найкращих
Катерина Дробот
Консультантка з брендингу роботодавця, співзасновниця спільноти Employer Branding Community. З 2010 року Катерина допомагає бізнесам знайти своїх людей, розвиваючи бренди роботодавця продуктових та аутсорсингових IT компаній. Співпрацювала з… Далі
Анна Великоіваненко
Глобальний директор з бренду та комунікацій в DataArt. Понад 15 років досвіду в розвитку брендів. Прийшла в Employer Branding з класичного маркетингу B2C товарів. До ІТ розвивала LEGO,… Далі
Цей курс створений для:
HR-початківців, які прагнуть успішно побудувати свою кар’єру в HR
Новачків та спеціалістів, які хочуть розібратися з ключовою функцією HR — формуванням та розвитком бренду роботодавця
HR-менеджерів, які планують систематизувати свій досвід в комунікаціях зі співробітниками й кандидатами та зробити новий крок у кар’єрі
Усіх, хто хоче навчитися створювати цінність для бізнесу та співробітників через створення сильного бренду роботодавця
Цей курс — частина циклу «Фундамент HR»
11 курсів для тих, хто хоче здобути професію HR
Вже доступні
Скоро випустимо
Усі слухачі курсу «Кар’єра HR: ролі, компетенції та виклики» отримають повідомлення про старт реєстрації та знижку на весь цикл «Фундамент HR».
Популярні запитання
Я — новачок у HR. Цей курс буде корисним для мене?
Так, бо для навчання не потрібні спеціальні навички чи досвід у HR, хоча з ними буде легше. Курс допоможе вам розібратися з ключовою функцією HR — створенням та розвитком бренду роботодавця.
Викладачі всіх курсів циклу «Фундамент HR» подають матеріал зрозумілою мовою, з поясненням термінів та додатковими матеріалами. Після завершення кожного курсу ви отримаєте необхідні знання та інструменти, щоб розв’язувати професійні задачі HR і зможете обрати наступні курси для проходження.
Якщо я вже працюю HR, як цей курс допоможе мені в роботі та кар’єрі?
Курс розширить та систематизує ваші знання про кожен із аспектів роботи з брендом роботодавця в компанії — від створення EVP та його використання в рекрутингу до брендбуку та tone of voice компанії. А ще ви отримаєте багато практичних порад, наприклад, як працювати з негативом, як взаємодіяти з медіа та як вимірювати зовнішні та внутрішні метрики бренду.
Курс допоможе розібратись зі всіма фундаментальними аспектами бренду роботодавця та надасть практичні знання, щоб зробити новий крок у кар’єрі.
Бачу, що цей курс — частина циклу «Фундамент HR». Як влаштований цей цикл?
«Фундамент HR» — це цикл з 11 курсів для тих, хто хоче здобути професію HR та опанувати кожен з її напрямків: від рекрутингу до навчання та розвитку.
Щоб зануритись у конкретні теми, оберіть окремі курси, наприклад, «Рекрутинг» або «Навчання та розвиток». А якщо хочете прокачати всі напрямки HR, рекомендуємо пройти повний цикл «Фундамент HR» та зекономити на покупці.
Скільки часу я матиму доступ до курсу?
Завжди. Ви отримуєте доступ до особистого кабінету учасника, всіх відео, вебінарів, тестувань та групи курсу в Slack. Навчайтесь у зручному для себе ритмі та повертайтеся до матеріалів курсу в будь-який час.
Чи я отримаю сертифікат після покупки?
Щоб отримати іменний сертифікат, недостатньо просто купити курс. Після завершення занять учасники проходять фінальне тестування. Це допомагає закріпити нові знання та збільшує цінність сертифіката курсу з циклу «Фундамент HR» для роботодавців.
А якщо ви наберете понад 85% балів у фінальному тестуванні, то отримаєте іменний сертифікат з відзнакою ⭐️
Цей курс розроблено для спеціалістів певної сфери діяльності?
Курс «Бренд роботодавця» і весь цикл «Фундамент HR» створені, щоб ви отримали та закріпили системні знання, які допоможуть вам побудувати та розвинути свою кар’єру HR у рітейлі, фінансах, промисловості, IT та будь-якій іншій сфері.
Реєстрація
10% прибутків від продажів буде перераховано на потреби ЗСУ.
Приєднатися до курсу можна до 30 вересня
Цикл курсів «Фундамент HR»
Курс «Бренд роботодавця»
Реєстрація на курс
1 місце
Знижки для команд
Для придбання курсу за спеціальними умовами надішліть реквізити та кількість осіб на пошту [email protected] або у Facebook і ми підготуємо персональну оплату.
Партнери курсу
People First Club — це професійний клуб HR і рекрутерів
В клубі навчаються та обмінюються досвідом понад 250 HR-спеціалістів з України та з-за кордону, від початківців до топів. За рік клуб провів понад 100 подій, 10 курсів та об’єднав понад 5000 спеціалістів, які прагнуть розвивати свою кар’єру в HR. Під час війни People First Club регулярно проводить благодійні івенти, які наближають перемогу України 🇺🇦
Як проходить навчання
Навчальний кабінет Prometheus
Після придбання курсу ви отримаєте доступ до персонального кабінету, в якому зібрані всі відео, завдання та додаткові навчальні матеріали.
Зворотний зв’язок
Ви зможете поставити запитання на вебінарі чи в чаті, а також спілкуватися з іншими студентами курсу у закритій спільноті.
Будь-де та будь-коли
Переглядайте відеолекції курсу та виконуйте завдання у зручний для вас час. Завантажте наші мобільні застосунки, щоб продовжити навчатися дорогою на роботу чи під час подорожі.
Сертифікат
Успішно виконавши всі завдання курсу, ви отримаєте сертифікат, який ви зможете з гордістю додати до свого резюме.
Prometheus це
Нагадайте про старт
Співробітники цих компаній навчаються в нас
